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            行業資訊

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            北京市場調研公司發現疫情后K12在線教育發展勢頭強勁

            日期:2021-04-27

              2019年8月30日,中國互聯網絡信息中心第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》市場調研數據顯示,截至2019年6月,我國在線教育用戶規模達2.32億,較2018年底增長3122萬,占網民整體的27.20%。手機在線教育用戶規模達1.99億,較2018年底增長530萬,占手機網民的23.6%。我國在線教育的用戶滲透率還在進一步體升,而K12教育作為在線教育的重要需求主體,在我國其用戶滲透率在10%左右,有進一步提升的空間。

              根據北京市場調研公司數據顯示,2015年,我國教育行業市場規模為1.6億元,在2020年上升至2.9萬億元。

              在2019年,人均教育文化娛樂消費支出2513元,增長12.9%,占人均消費支出的比重為11.7%。在2020年前三季度,由于新冠肺炎的影響,人均教育文化娛樂消費支出1276元,下降27.7%,占人均消費支出的比重為8.6%。

              數據顯示,截至今年10月,在線教育企業新增8.2萬家,新增占比在整個教育行業中達到17.3%。2020年無疑成為在線教育的風口,突然擴大的用戶市場與快速培養出的消費習慣,讓資本也看中了在線教育市場的發展潛力,紛紛豪擲千金。

              根據神秘顧客公司調研數據顯示,2019年,我國在線教育行業共發生融資事件150起,融資總額達115億元。但在今年內,在線教育賽道公開披露的融資金額,就超過了530億元人民幣。與去年同期相比,暴漲360%。有43起項目融資金額過億元,約占所有項目的27%。

              2020年初,新冠疫情席卷全球,在線教育不可取代的優勢被再度放大:它能突破時空限制,提高學習的效率,延伸授課形式,同時留存行為數據,使教育更加個性化。根據市場調查公司估算,K12在線教育行業滲透率在2020年3月行業滲透率達到頂峰,到2022年K12在線教育行業的滲透率能突破55%。

              在K12在線教育的多種班課模式中,發現47.3%的家長表示給孩子報班課時1對1是第一選擇。這主要是因為1對1課堂可實施個性化教學,課堂互動性更強,教師在課堂對學生的監督程度更有效有關。k12在線教育的“普及”,推動線上網課,一度成為“百度2020沸點”中的top“生活方式”之一。

              線下線下雙巨頭公司,是新東方與好未來,線下業務保持相對穩定的增長。新東方2020財年(至2020.5.31)營收已達35.8億美元,利潤為4.13億美元,保持了相對穩定的收益利潤模型。好未來2020財年的營收達32.73億美元(其中約有23%來自k12網課),逼近新東方。好未來服務付費學生人次達300萬。也受到線上業務大力投入的廣告成本,好未來財年利潤為虧損,這打破了它多年盈利的經營模型。

              2020年以來,盡管線上k12網校“打得熱火朝天”,線下培訓機構仍是新增培訓機構主力。市場調研數據顯示今年至10月,新增教育相關企業47.6萬家,總體凈增企業數量同比2019年上漲22.5%。非在線教育機構數量為39.4萬,占總體比為82.7%。

              今年以來,(覆蓋3~18歲階段)k12在線教育用戶規??傮w高于往年,就2019年10月同比2020年10月,用戶增長比例達44%。今年k12在線教育之所以能夠觸達如此廣泛的學生用戶,不僅是面向市場商業教培機構,還有在主要的校內教育場景。

              根據近年來教育行業的發展預測2025年,中國教育行業市場規模將以11.3%的年復合增速上升至4.5萬億元。

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